Approve x Bulova

A colaboração entre nós (Approve) e Bulova celebra os 150 anos de uma marca que ajudou a moldar o tempo — não só na precisão dos segundos, mas também na construção de memórias, heranças e avanços culturais. Fundada por Joseph Bulova em 1875, em Nova York, a marca sempre esteve à frente do seu tempo — inovando, registrando e transformando.

O ponto de partida criativo foi revisitar momentos-chave dessa trajetória e reinterpretá-los com a estética urbana e contemporânea da Approve. Para isso, mergulhamos no livro A History of Firsts – The Bulova Story, que registra os marcos mais relevantes da marca — desde suas inovações técnicas até sua presença cultural no esporte, na exploração espacial e no design. A coleção mistura códigos do streetwear com símbolos de engenharia, luxo e inovação, criando uma narrativa visual que conecta passado e presente com sofisticação.

Entre os destaques, uma das estampas resgata os desenhos técnicos do primeiro maquinário criado por Bulova — uma homenagem ao tempo como invenção. As linhas detalhadas e a composição gráfica traduzem o espírito inventivo que deu origem a toda a história.

Inspirada na missão Apollo 15, uma das peças recria o universo visual do Lunar Pilot — o cronômetro desenvolvido pela Bulova e levado à Lua pela NASA. Elementos do mostrador original aparecem reinterpretados com textura e impacto gráfico, revelando a conexão da marca com tecnologia de ponta, precisão absoluta e resistência em condições extremas.

Também reinterpretamos um ícone da marca: a deusa que simboliza o tempo. Esse símbolo ganha vida em uma estampa que resgata o momento em que a Bulova se tornou pioneira ao desenvolver os primeiros relógios de luxo dedicados ao público feminino. Uma ruptura elegante — visual e histórica — que ecoa até hoje.

A jaqueta college costura esses capítulos em uma só peça. Nela, estão representadas a deusa, a NASA, a paixão pela velocidade através das bandeiras de corrida e o refinamento da frase “Legendary since 1875”, bordada com pedras cravejadas em toda a manga. Um gesto que eleva o streetwear ao território do atemporal — sofisticado, simbólico, preciso.

P

ara marcar a importância histórica dessa collab, cada peça da coleção recebeu etiquetas numeradas, totalizando apenas 150 unidades por modelo — um número simbólico que celebra os 150 anos da Bulova. Essa decisão reforça o caráter exclusivo da coleção, aproximando o streetwear do universo da alta relojoaria, onde cada detalhe, cada série limitada, carrega um valor que vai além do objeto. Assim como os relógios Bulova, essas peças foram pensadas para durar — não apenas no tempo, mas na memória.

Essa colaboração foi pensada para honrar o tempo sem se prender a ele. Em cada peça, uma camada de história; em cada detalhe, um tributo ao legado de quem entende que desenhar um relógio é também desenhar o que vem depois.